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没有义乌,过年谁都别想拿红包!


文/刘永丽

摄/楼金靖


距离春节还剩最后十六天时间。


最先感受到春节氛围的不是刚刚放寒假的娃儿们,而是义乌国际商贸城的商家楼宝娟。


每年10月底或11月,她的商铺被来自全国各地的采购商挤爆。因为此时,她的店里开始热卖跟过年有关的商品:红包、对联、年画和福字等。


如果没有义乌,你的春节年味可能要少一点。因为90%的年画商品都出自这里,比如红包。



1


90%红包从这里出 

义乌承包了全球华人的春节


楼宝娟的商铺就在义乌国际商贸城三区。每年10月底或11月是这里最热闹的时候。现在采购大部队已经不太见,不过还有不少补货的小商家。


义乌国际商贸城里年画区随处可见的红包


“老板娘,这个样式的福字再给我来1000个,这个样式的鼠年生肖还有吗?”一位采购商指着墙上挂着的生肖挂历问道。


“这个已经卖完了,只剩样品了,不好意思啊,来晚啦。”老板娘楼宝娟一边回复着,一边试着找出一些相似款式,“要不看看这几样?”


在楼宝娟的年画店里,摆放着为数不多的红包、对联等年画商品。年画是义乌商家对红包、对联、年画和福字等年俗商品的统称。


在距楼宝娟不远的另一家年画产品店里,大老远从甘肃赶来的康先生也在挑选货品。“我来这里进货的年头啊,都有二十几年了。”康先生说,他都从小伙子变成老大爷啦。


前几个月,康先生陆陆续续进了价值七八万元的年画,因为有几个系列卖得特别好,赶在春节前再来补货。“还需要几千元的货物,我先挑挑看。”他说着,拿起了笔和纸,边看边记。


康先生说,从前期销售的情况来看,除了红包,老家的人对福字、挂历等产品上含有“钱”“财”等不是很有兴趣,更喜欢的是有着“健康”“平安”等好寓意的产品。生肖类产品也很受欢迎,老年人喜欢可爱的鼠年形象,而年轻一点的更喜欢米老鼠等大品牌授权的衍生产品。


在义乌商贸城,总共有近300家和楼宝娟一样的市场经营户,从事的都是红包、对联、福字、挂历和灯笼等春节产品的批发。


作为义乌年画挂历对联行业商会会长,楼宝娟说,全国90%的年画产品都产自义乌。


“是义乌,让全中国的人甚至是全球华人,拥有了热闹喜庆的节日气氛。



比如红包,目前国内最大的产地是义乌和广州,不过很多商家虽然工厂在广州,但实体店设在义乌,所以绝大多数的红包实际上是从义乌出去的。



2


红包也“美到犯规”

淘宝天猫成为创意红包聚集地


从最开始一张正方形的红纸,到红包,这个传承着中国传统年味和人情味的红色纸头这两年也开始悄悄“变身”,不仅款式越来越好看,还出现了各种创意红包,以及品牌联名红包。


在一家叫“添祥缘”的天猫旗舰店里,一款印着米奇或米尼头像的红包虽然比普通红包贵一些,不过已经卖出了近4000笔。除了各种可爱的米老鼠造型,红包还分成了千元红包和百元红包两个尺寸。



添祥缘旗舰店也是来自义乌本地的商家。公司电商总监刘记说,2020年是鼠年,在获得迪士尼米老鼠的授权后,将米老鼠的卡通形象和红包、对联、年画、挂历等传统元素相结合,没想到市场反响还不错。“光我们天猫旗舰店的销量增长了40%。


同样来自义乌,一家名叫“一撇一捺”的天猫旗舰店里,推出了“100万”创意定制红包。红包的正面有一块镂空,旁边有一个烫金的“万”字,100元装进去之后,正好露出100的字样,乍一看是一个“100万”的红包。



会玩的网友还把100万玩出了520万——把一张50元、一张20元和一张100元的钱按顺序折好,镂空里会露出520这个数字。



除了义乌年画商家,近年来故宫淘宝也把红包玩开出了新高度


今年,故宫推出了三个系列的创意红包。比如“财源滚滚兆丰年”系列红包,包括了诸事利、盈门财、包万福、比翼双飞四个款式。



比翼双飞款式,红包上面是两只齐飞的鸟,用了透明幻彩烫金、镂空等设计元素;盈门财款式,不仅材质上用到了触感膜,卡扣的设计也很特别,是一个异形的蝙蝠扣。


这个系列的红包“收割”了一大堆颜控买家。评论里,有人“为颜值买单”,也有人觉得“美到犯规”。




3


杭州的酱鸭 宁波的汤圆 温州的鸭舌

红包意外入选“浙江年货之王”


每年年底,年货一样样备起来,年味也开始扑面而来。那么浙江人过年,什么是年货界的“硬通货”呢?


最近,都市快报在网上发起了谁才是浙江人心目中的“年货之王”评选,全省各地的网友们纷纷推荐自己家乡的传统美食,从杭州的酱鸭、温州的鸭舌,到宁波的汤圆、金华的火腿……传统的海味和农货占据了浙江人年货主角。


不过也有意外,榜单上,红包成为浙江人寄托年味的“特产”



最后,友情提醒:办年货要乘早!




End


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